看中锐如何把国际标牌赛事的成功经验实践到

中锐体育，一家总部在北京但业务辐射全国的赛事运营公司，在跑圈的知名度不是很高，运营的赛事也不多。

不过，说到它运营的赛事，跑圈的人都应该有所耳闻，因为这些赛事都是大家公认的精品赛事，跑过的跑友都说好，比如去年的汕头马拉松，“百年穿越”的赛道将汕头过去的荣光和现在的发展淋漓尽致地展现在了跑者眼前，丰富的汕头美食更让跑友把汕马称为“好吃的马拉松；去年的沈阳马拉松，专业度、美誉度和影响力都比往年有质的提升，得到跑友的交口称赞，也蝉联“中国田协金牌赛事”荣誉称号。

其实中锐体育运营的赛事最值得说的是“凉都六盘水马拉松”（以下简称“六马”），六盘水远处西南群山之中，可说是与世隔绝，城市也不大。令人震惊的是在中锐体育的精心运营下，六马愣是从国内1581场路跑赛事中脱颖而出，成为“国际田联铜标赛事”。

虽说今年六马不再由中锐体育运营，但因为往年积累的优秀口碑，六马成为贵州省首个抽签赛事，省会的贵阳马拉松还是先报先得。

中锐体育不再运营六马，但凭借优秀的投标方案拿下了今年的密云马拉松（以下简称“密马”），刚好能腾出手来，把自己的浑身解数用到密马上。

那么中锐体育是如何将自己多年积累的运营经验实践到前几天结束的密马上的呢？又给我们呈现了一场怎样的密马呢？

1.深挖城市特色，做出赛事灵魂

六盘水地处云贵高原，夏天全国一片暑气蒸腾时，这里的平均气温只有19度，被称为“凉都”。中锐体育围绕六盘水凉爽的夏天大做文章，将六马的Slogan定为“19度的夏天，360度的激情”，赛事的设计、物料和宣传等都紧扣六盘水凉爽的夏天，迅速让六马在全国走红，成为全国跑者夏季必跑的赛事，就算要跨过千山万水。

密云是北京下属的一个区，但离北京城区很远，和北京城里几个区的繁华程度比，犹如云泥。不过，密云山清水秀，群山环抱，密云水库镶嵌在其正中，正是“八山一水一分田”，密云的生态环境不只是在北京，在全国也是首屈一指。

中锐体育围绕密云绝佳的生态环境，为密马量身打造了一句Slogan——生态密云，幸福密马。一句简单的Slogan，既突出了密云的生态环境，也昭示着中锐体育运营密马的初心——让来跑的跑友感到幸福，颇有“快乐人生，吉利相伴”之妙。一句优秀的Slogan一定能传达一个东西的核心优势所在，密马的Slogan让跑友，尤其是北京的跑友一看，就有报名的冲动。

密马的参赛服以绿色为主色调，将密云的青山绿水化于其上；起终点的拱门以被绿树覆盖的山岭为原型，跑友们跑过拱门仿如穿过一座大山；完赛奖牌以密云的地图为蓝本，一汪密云水库镶嵌其中，小巧精致......

中锐体育做的所有工作，无不让人感觉到密马就是一场为密云量身打造的赛事，只有来密云跑马拉松，我们才能制造出一场“密马”的回忆。

2.依托优势资源，邀请名人助阵

在运营六马的时候，中锐体育就邀请了很多知名跑者参与其中，以提升六马在全国的知名度和影响力。去年我就协助小娟接待了来自全国各地的知名跑者，有黄力生、汪勇、黑猫、风11和兰霞等，都是在中国跑圈一呼百应的名人。

两岁的密马还年轻，在北京跑圈的知名度还可以，但放到全国确实差了一点。中锐体育的野心绝不只是把密马办成北京的马拉松，一定是要办成在国内具有影响力的马拉松，他们邀请了不少知名跑友参与密马，有邢如伶、黛吾颜、贾晓萌、单盈、刘丽、陈林明、易剑东、王序让、赵春明、李战哲和“江西一哥”杨建国等，笔者也忝列其中。

         ——From中锐体育

这些知名跑者来自全国各地，都有一定的群众基础，多多少少能影响到一些跑友，对于提升密马的知名度和影响力肯定是有所裨益的。

这次“密马”的兔子很多也大有开头，他们不只是在各大赛事出没的老兔子，也是各地跑圈的成名人物，在全国都有一定的影响力。

黄开军，2018年“深圳跑圈男跑神”，跑密马前已经跑了190余场马拉松，担任了60次兔子，已经被跑圈称为“兔仙”；

杨静，北京跑圈的KOL，经常跑百公里越野赛，也是很多场马拉松的兔子；

哲子姐和子舞姐，来自山东跑圈的姐妹花，我今年都已经好几次和她们跑同一场赛事了，她们每次都是兔子。

这些兔中兔的加入，不仅是赛道上靠谱的“移动计时钟”，也为密马增添了不少的光彩，将密马的美名传递到了更多更远的地方。

3.不只是宠爱跑友，也尊重所有与赛事相关的人

去年六马有一个细节，我一直记的，六马的关门时间是7小时，就算最后并没有多少跑友，但组委会工作人员一直在等着关门兔和最后一名选手的归来。等关门兔和最后一名选手终于冲过终点，组委会工作人员给每一位关门兔和最后一名选手挂上奖牌，送上一束鲜花，给了他们英雄般的礼遇。这一件小事，体现了中锐体育对关门兔和最后一名选手的尊重，也让我们知道中锐体育是一个充满人文关怀和暖暖温情的运营公司。

今年我在密马仓库进进出出，有一天看仓库里有一大堆保鲜盒，我就问秋雄是什么。秋雄告诉我是餐包，并配有饮料和水。我继续问秋雄：“是给志愿者准备的吗？”秋雄告诉我：“不只是给志愿者准备的，搬运工人、警察、保安、裁判和急救人员等都有。”

餐包里面的东西不少，有吃的有喝的，早餐包一盒，午餐包一盒，我拆开放在一起拍照。

中锐体育为所有幕后人员都准备了餐包，而且餐包配置不低，我们从中能看出中锐体育运营赛事绝不只是想把选手服务好，他们打心底里尊重每一个为赛事做出贡献的人，理解他们为赛事服务的不易，虽然他们自己才是最辛苦的人。

这让我想起了以服务著称的海底捞，海底捞对自己的员工特别好，海底捞的员工才会投入百分百的热情、心力和体力为消费者服务。我相信所有为密马服务的幕后人员，也一定会投入百分百的热情、心力和体力为跑密马的选手服务。

一个赛事，一个运营公司好不好，绝不只是选手有发言权，参与其中的所有幕后人员都有自己的一杆秤。我相信不只是跑密马的选手说密马和中锐体育好，所有参与其中的幕后人员都会对他们竖起大拇指。

4.做好赛事服务，成就炸裂口碑

说一千道一万，赛事公司做赛事最重要的还是把赛事本身做好，中锐体育从领物开始到比赛结束，给跑密马的跑友呈现了一场怎样的赛事呢？

领物很流畅，跑友们拿着自己的报名确认函到对应的窗口很快就能领到自己参赛包。因为志愿者年纪还小，每天领物结束，号码布的顺序就会比较混乱，中锐体育的雪莹小姐姐晚上会把号码布重新排序，以便第二天发包的志愿者找，跑友们也能比较快地领到参赛包。

赛前存衣，组委会搭好了棚房，而没有用简易的帐篷，可能怕帐篷抵挡不了风雨的侵袭。棚房下面还用木板垫高了一层，就算下再的大雨也不会把跑友们的存衣包弄湿。比赛当天确实下了很大很大的雨，但跑友们的包一点水都没沾，中锐体育的周全考虑发挥了用处，也让我们心生感动和敬佩。

密马我跑的是半程，半程和全程之间架设了计时毯，保证半马选手在开赛前不会跨区。一张小小的计时毯解决了困扰中国马拉松已久的问题——半马选手跨区，值得各大赛事公司学习和推广。

跑在路上，每2.5公里出现的一大排移动厕所震惊了我，我特地数了一下，一个点14个移动厕所。中锐体育在赛道上布置的移动厕所远超各大知名赛事，让跑友们解决内急不用等待，真是超贴心的赛事公司。

密马应该是在12.5公里的补给站开始供应能量补给，常规的水和饮料肯定是充足的，  面包、榨菜、能量胶、葡萄干、小西红柿、黄瓜、西瓜、橙子和梨等应有尽有。我早上起得晚，没来得及吃早餐，赛道上早早出现的能量补给救了我的命。

        ——From网络

跑完，守候已久的志愿者给我挂上了“密云”（密云地图奖牌），给我递上了沉甸甸的完赛包，将我跑密马的满身疲惫和心酸一扫而空。

......

比赛当天大雨倾盆，所有跑密马的选手都被浇成了落汤鸡，但几乎没有跑友埋怨组委会。

完赛的选手都大夸密马，大雨让整座密云倾倒，跑友们的密马记忆也终身难忘，有风雨的浇灌，有密云的山水，也有密马的甜蜜、精致和用心。

中锐体育可以用几年的时间把山高水远的六马打造成“国际田联铜标赛事”，相信在他们的精心组织和运营之下，密马的未来值得期许，成为“中国田协金牌赛事”自不必说，“国际田联标牌赛事”绝非触不可及。

现在密马的主要参与者来自北京，其中密云就占了很大一部分，相信再过几年密马会成为华北的马拉松盛会，中国的马拉松盛会。我猜以后会出现这样的状况——大家下半年抢报北马，上半年抢报密马，现在看可能只是玩笑，但因为中锐体育，我们有理由期待。

沧海横流，方显英雄本色；大雨瓢泼，更知中锐体育出众。