今年的马拉松基本没有指望，但跑步行业的未

随着各大马拉松官宣延期，中国马拉松进入了顶黑暗的岁月，赛事人的寒冬比往年来得早了些，也更冷了些。

不过，我们回望中国马拉松走过的路，看看目下中国跑步行业的现状，抬头仰望中国跑步行业的未来，我们仍然可以满怀期待，当下做马拉松看不到希望，但中国跑步行业的未来依然光明。

01全民健身，国家战略

2021年8月3日国务院印发【全民健身（2021—2025年）的通知】，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

在规划中2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元，在体育产业巨大的前景面前，入局体育产业的大公司越来越多，阿里、腾讯和万达等纷纷布局体育产业；

也有越来越来的运动爱好者加入了体育创业的大军，各地体育产业的发展蔚然成风，运动热浪高潮迭起，各项群众体育运动此起彼伏。

跑步运动，作为参与门槛最低的体育项目之一，在全国范围内得到越来越多的人民群众的青睐，一时风靡，跑步不分年龄，男女老少均可以参与；

不用场地，有条路就可以作为舞台；

不用准备太多的装备，有双合适的鞋就能上路；

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02中国跑步，只是萌芽

根据国家体育总局田径运动管理中心领导水涛的推算，中国的跑步人口（非马拉松比赛人数）已经接近3亿人，占全国总人口的20%左右，并在持续增长，与之相对比，欧美发达国家的跑步人口通常占全国总人口的50%左右，我国跑步人口增长的空间依然巨大，市场潜力仍然巨大。

根据中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示2019年全国参与马拉松运动的人达到了712.56万人次，其中马拉松330.36万人次，半程马拉松233.81万人次，剩下的为其他距离的参与者。

712.56万人次与我们14亿的总口人相比，可以说是可以约等于无，才占总人口的0.005%，欧美发达国家参与马拉松人数占总人口的20%左右，如果我国马拉松人口能达到欧美发达国家的水平，前景简直不可限量。

与此同时，全国参与马拉松的人群中女性跑友数量持续增长，占比已达44%，女性的广泛参与可以极大的促进跑步消费品市场的发展，毕竟从商业价值排行来说，少女大于少妇大于小孩大于老人大于狗大于男人。

随着女性跑步群体持续扩大，跑步行业的消费市场还有广阔空间。

03跑步行业，可以畅想

马拉松在中国的发展呈现爆发式，11年全国只有22场，14年51场，15年134场，16年328场，17年1102场，18年1581余场，19年1828场，而且这都是规模以上赛事，各地的小的跑步活动更是不可胜计，然而美国2018年全国举办了40000+场跑步、越野和铁三比赛，中国马拉松的增长空间巨大。

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如果不是受疫情影响，2020中国规模以上赛事肯定超过2000场。

随着马拉松的发展，跑者的素质越来越高，跑者越来越呈现高智商，高学历，高收入的特点，参与跑步的人很多都是中产以上的精英人士，消费能力很强，几千块钱的手表几乎人手一块，几百元、上千元的鞋子每年好买好几双，几百元、上千元的运动耳机人耳一个，每年花在运动营养品上的话费也近千余元......

受疫情影响中国马拉松的发展遭遇了前所未有的挑战，今年的形势更为严峻，已经开启报名的赛事纷纷延期，本计划明年上半年举办的【扬州半程马拉松】延期到明年下半年，这个信号非常糟糕，这意味着很可能今年剩下的时间都不会有马拉松。

在剩下的不到两个月的时间里就算开始筹备赛事，能不能顺利举办也存在极大的不确定性，与其冒这么大的风险贸然行动，不如今年就这样，静静等着过年，至少不会有损失。

这种形势下做赛事已经没有前途，但跑步行业依然有前途，全民健身是国家战略，跑步是市民最广泛能够参与的运动，与之相关的产业肯定有较大的发展，鞋服、可穿戴设备、运动APP、跑步装备和运动营养品等的未来仍极具想象力。

04抓住机会，勇猛精进

跑步行业的未来是肉眼可以预见的，在马拉松停滞的时间里我们跑步行业的品牌不应该停滞，而应该抓住机会，苦练内功，做出好产品，搭建更完善的销售渠道，努力触达更多客户，努力服务好客户。

同时，我们也要看到现在是一个各种好产品层出不穷的时代，这是因为中国是拥有39个工业大类，191个中类，525个小类的国家，有联合国产业分类中的全部工业门类，现在中国的供应链不仅能生产各种各样的产品，而且品质有保证，体验感很好，这也导致了各个品牌之间的竞争的加剧。

现在的企业不仅要能做出好产品，还要能做好营销，提高产品和品牌的曝光度、知名度、美誉度和忠诚度。

在这一块我们跑步行业就有一个品牌——魔浪——正抓住机会勇猛精进，前几天魔浪推出了一款运动耳机——魔浪S，我用了一周感受很好，产品颜值高，握在手里，爱不释手；

产品好用，耳机只有2.5厘米大，3.5克重，佩戴舒适，带多久耳朵都不会肿胀；

产品续航时间长，耳机续航6小时+，收纳盒续航34小时+，马拉松能用，越野也没有压力；

防水性能——IP67防水——突出，我现在带着它边洗澡边听音乐、听书、听课......

魔浪也在营销上苦下功夫，邀请了7大世界冠军担任品牌代言人；

邀请运动KOL写测评，发布到公众号、微博、头条号、知乎、小红书......，不仅带来了知名度，也带来了销量；

利用抖音、快手、视频好等短视频平台，短时间获得极大曝光度......